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O Mapa da Imprensa é uma poderosa ferramenta de diagnóstico para o planejamento de ações estratégicas e personalizadas para a assessoria de imprensa e o desenvolvimento de relações com a mídia.
Jornalistas são mediadores de informação e compõem um dos mais importantes grupos de líderes de opinião numa sociedade midiatizada. Relatam e, principalmente, agendam os temas a serem debatidos pela sociedade e por outros grupos líderes de opinião. As questões que os jornalistas abordam e o viés que escolhem para informar ajudam a criar cenários ora favoráveis ora desforáveis às organizações e suas prioridades. Conhecer quem são os jornalistas que mais escrevem sobre uma organização e seus temas de interesse é fundamental, portanto, para o agendamento desses temas e para a construção de posicionamentos e aprimoramento das relações com a mídia.
O Mapa da Imprensa, desenvolvido pelo Instituto FSB Pesquisa, analisa com profundidade a cobertura de uma organização e/ou de suas áreas prioritárias e identifica quem são os profissionais da informação responsáveis por essa cobertura, mapeando, entre outros dados:
- Sua formação profissional e especialização
- O tempo em que atuam na mídia e trajetória profissional
- O papel desempenhado nas redações
- O uso de redes sociais profissionalmente
- A frequência com que publicam matérias relativas à organização e seus temas
- O ângulo preferencial de cobertura e análise utilizado